Когда я работала в Яндекс, рядом с главным кампусом на Льва Толстого была кофейня Starbucks - я ее любила. Утром забегаешь за своим Гранд Латте, перекусываешь и бежишь на встречи.

Я любила не за кофе - за то, что там я говорила свое имя и через время его уже знали, за то, что мне всегда улыбались и кофе делали быстро и то, что картонные кружечки были всегда под сезон красивые и с воротничками. Ммм. Любовь.

В один прекрасный день все поменялось - сотрудники менялись каждую неделю, везде было грязно, все ходили напряжные и никто не улыбался...

Одним словом - эскапизм. Vogue назвал это «новой валютой маркетинга» — и да, всё сходится: люди устали от реальности, а бренды перестали играть в терапевтов.

Бренды начали создавать иммерсивные миры и там творить свой рок-н-ролл. Там есть своя физика, мифология и правила игры.

Самый мастшабный пример - это Fashion рынок.
Почему такое вообще происходит - потому что всех достала постоянная тревожность ежедневности и бесконечный наратив последних 10ти лет - “будь собой”. Хватит. Новая волна фантазий и магии.