Топ-3 провальных рекламных кампаний за 2025 год или как делать не надо

Раннее я опубликовала топовые рекламные кампании 2025, а кто же оскандалился в прошлом году.
Да будет щепотка сплетен в канале)

1.  L’Oréal для косметической линии Urban Decay. Ребята приняли тренд с инфлюенсерами близко к сердцу и пошли коллабиться со звездочками Only Fans - если вы еще не знаете что это, то пора уже загуглить.
Кампания называлась «Raw Ambition» – «Необузданные амбиции».
В общем, кампании навалили и потребители, и эксперты за нарушение этики, особенно учитывая молодую целевую аудиторию бренда.

Что нужно точно сделать девизом этого года: операционная эффективность, ИИ-маркетинг и деньги в юнит-экономике.
Поехали!

1. Давайте сверимся с реальностью.
Ответьте себе письменно:
* Где именно компания зарабатывает деньги?
* Где она их теряет?
* Где маркетинг реально влияет на выручку, а где просто “создаёт шум”?

Минимальный набор метрик, которые вы должны знать про свою компанию:
* CAC
* LTV
* Retention
* Срок окупаемости на одного клиента
* Доля органического роста

В недавней беседе c клиентом, разговор зашел про кризис в Японии и госдолг США и как это откликнется на экономику всего мира.
В моменте я поймала себя на мысли, что, порой, мы так сосредоточены на локальных, да что там говорить, на проблемах собственной компании, что забываем про волны цунами, которые где-то вроде зреют, но пока не накрыли.

Я верю, что в знании и только в нем главное преимущество. Так что происходит прямо сейчас в мире и как это отразится на нас?

Growth нужен, если:
1. продукт уже существует,
2. есть данные и пользователи,
3. важен юнит-экономический рост,
4. рынок конкурентный.

Growth вреден, если:
2. нет продукта или ценности,
3. хаос в аналитике,
4. команда ждёт «волшебную кнопку»,
5. бизнес не готов к экспериментам.

А вы уже видели “Kimsmas Live” для Skims. Ким Кардашян и команда OBB Media решили превратить неочевидный формат прямой трансляции в настоящее шоу, результаты:

Live‑аудитория: 678 000+ зрителей
Новые подписчики: 24 000+
Продажи: более $127 000 GMV за 45 минут

Внимание, ролик не ИИ, а традиционной ручной анимации. Маркетинг супермаркета вовремя уловил усталость от искусственных пластмассовых роликов ИИ и выпустили рождественскую сказку.
Всех достал ИИ?!

Ролик был создан вручную в стиле художественной анимации, как мини‑фильм, а не просто «промо». За его производство отвечали студии Illogic и Romance.
За первые 4 дня после запуска ролик набрал более 150 млн просмотров

2026 год обещает быть дерзким. Рынок, который ещё вчера осторожничал и оглядывался на западные практики, сегодня созрел для собственных правил игры - быстрых, смелых, технологичных.
Работа с Z-ми и Альфа. Почему потребитель выбирает «здесь и сейчас»,
GEO - оптимизация, как не потеряться среди AI-чатов. B2B неожиданно расцветает харизмой. Отдельно - свежие и звонкие тренды в визуале и веб-дизайне.