Внимание, ролик не ИИ, а традиционной ручной анимации. Маркетинг супермаркета вовремя уловил усталость от искусственных пластмассовых роликов ИИ и выпустили рождественскую сказку.
Всех достал ИИ?!

Ролик был создан вручную в стиле художественной анимации, как мини‑фильм, а не просто «промо». За его производство отвечали студии Illogic и Romance.
За первые 4 дня после запуска ролик набрал более 150 млн просмотров

Явного кризиса - нет, есть стагнация - это утверждают большинство аналитиков и экономистов. Безусловно, маркетингу в РФ нужно принять во внимание эти обстоятельства и выработать план действий на 2026 год.

2025 год был… не легкий.
Есть несколько сценариев, что ждать в 2026 г. Самый прогнозируемый:
Ожидается умеренный рост ВВП на уровне 1–1,5 % по официальным прогнозам ЦБ (норма 3-5%).
Ожидаемая инфляция - 4-6% - значит рост цен и снижение покупательской способности.

Как это читать маркетологу

The Drum Honors — это глобальный рейтинг (World Creative Rankings), который агрегирует результаты 22 крупнейших международных и региональных фестивалей рекламы и креатива (включая Cannes Lions, D&AD, Clio, The Drum Awards и др.).
1 место: Кампания “The Unnoticed Sponsorship”  (незамечанный споносор) от агентства Area 23 для Института по изучению Меланомы в Бразилии. Агентство взяло за базу самый популярный вид спорта в Бразилии - футбол и разместило на футболках бразильского клуба Botafogo крошечное, почти незаметное пятно, напоминающее родинку так, чтобы оно сливалось с дизайном формы, но выглядело как естественный элемент.

Месяцы никто не замечал небольшое пятнышко на матчах и в тизерах, пока в назначенный момент не было раскрыто журналистам и общественности: это не просто графика, а предупреждение о меланоме.

Что дано на входе?
Sainsbury’s - один из ведущих супермаркетов Великобритании, ну, например, как наш Перекресток. У этих ребят есть программа лояльности под названием Nectar - как и многие, они долго и нудно собирали first-party данные от своих пользователей: что покупают, какие предпочтения, средний чек.

К 2025 году Sainsbury’s вышли на рекордную долю рынка, а CMO Mark Given стал маркетологом года по версии Marketing Week Awards с данной программой.

Что сделали?

В своей статье по трендам на 2026 год по B2B я привожу построение личного бренда основателя компании либо CEO.

Помогая выстраивать личный бренд ключевых лиц, я с командой ни один раз сталкивалась с вопросом - а если нет харизмы и навыков держать и завораживать аудиторию?

Мало того, эта харизма вообще мало кому из основателей и руководителей дана. Честно, там зачастую такой прагматичный и аналитический ум, что никуда эту харизму не пришить. Если дать инопланетянину послушать Стива Джобса, Илона Маска или Сэма Альмана - “Душнота” - скажут они на своем инопланетном и будут правы, не будь контекста за всеми отдельно взятыми выступлениями - это абсолютно анти-харизматичные люди. Что же делать?

Забирайте рабочую схему

Крупнейшее исследовательское агентство по маркетингу опросили руководителей по маркетингу из разных отраслей и попросили их расставить приоритеты в стратегии на 2026 год, вот что получилось:

Выжить в период экономической турбулентности – «для этого нужно быть гибким и адаптивным», ответило большинство.
Это значит: быстро адаптировать коммуникационную стратегию, тестировать гипотезы и еще два раза тестировать - не бояться рисковать и выходить с идеями, уметь перестраивать кампании на лету, что требует четкого и структурированного подхода к их ведению.

2026 год обещает быть дерзким. Рынок, который ещё вчера осторожничал и оглядывался на западные практики, сегодня созрел для собственных правил игры - быстрых, смелых, технологичных.
Работа с Z-ми и Альфа. Почему потребитель выбирает «здесь и сейчас»,
GEO - оптимизация, как не потеряться среди AI-чатов. B2B неожиданно расцветает харизмой. Отдельно - свежие и звонкие тренды в визуале и веб-дизайне.