© IDIGITYOU

Полная инструкция по работе в Instagram* с 1 сентября

+ альтернативные стратегии присутствия для брендов. Без воды
С 1 сентября любая реклама на ресурсах Meta* (Instagram* и Facebook*) на территории РФ будет считаться незаконной, нарушителей будут штрафовать. Причем, как коммерцию, так и физических лиц.

Если внимательно изучить новый закон, то он как таковой не запрещает дальше вести сообщество и работать с коммьюнити, он по сути запрещает далее продвигать его - т.е. каким-либо образом финансировать любые инициативы, приводящие к продвижению. Давайте разбираться.
С 1 сентября любая реклама на ресурсах Meta* (Instagram* и Facebook*) на территории РФ будет считаться незаконной, нарушителей будут штрафовать. Причем, как коммерцию, так и физических лиц.

Если внимательно изучить новый закон, то он как таковой не запрещает дальше вести сообщество и работать с коммьюнити, он по сути запрещает далее продвигать его - т.е. каким-либо образом финансировать любые инициативы, приводящие к продвижению. Давайте разбираться.

Важное про маркетинг

Гибкость, честность, системность
Тренды маркетинга в 2026 году
Поколение Z и Альфа - культурные коды: честность, юмор, эскапизм. GEO - адаптируем сайты под ИИ реальность. Здесь и сейчас - дофаминовая игла современности. Тренд на базе исследований Google. Отдельно привела B2B тренды и свежий взгляд на тренды в креативе.
Читать статью
От триггера до пилота и масштабирования
Архитектура бренда как инструмент роста
Большинство бизнесов расширяют линейку по принципу "давайте попробуем, а там разберёмся". В итоге получают каннибализацию, размытый бренд и сожжённый маркетинговый бюджет. Собрала в одной статье практический фреймворк архитектуры бренда.
Читать статью
+ альтернативные стратегии присутствия для брендов. Без воды
Полная инструкция по работе в Instagram* с 1 сентября
Если внимательно изучить новый закон, то он как таковой не запрещает дальше вести сообщество и работать с коммьюнити, он по сути запрещает далее продвигать его.
Читать статью
Или что натворили Google с последним обновлением
Как ИИ меняет SEO.
ИИ в поиске забирает себе трафик, не делясь ссылками. Что это значит для SEO, бизнеса и маркетинга? По полочкам разложила новую модель пользовательского пути — и разобрала, что делать бизнесу.
Читать статью
Новый продукт под новым брендом/брендом с низким знанием.
Комплекс маркетинга при запуске нового продукта
Позиционирование, выбор целевой аудитории и каналов продвижения. На примерах Tinder, Oatly и Spotify, показала эффективные стратегии запуска, + конкретные примеры бюджетирования и структуры кампаний.
Читать статью
+ скачать полную систему метрик
Знание о бренде. Как измерить неизмеримое?
Brand awareness, Brand Recall, Top of mind - в чем разница?
Какая частота измерений основных метрик бренда.
Читать статью
И кто такие визионеры
Как создаются великие бренды
Что стоит в основе построения великих брендов, что является их скелетом и сутью и кто эти люди - визионеры, которые делают бренды великими и являются трендсеттерами.
Читать статью
Retention маркетинг
Полный гайд по возвращению пользователей
Какой коэффициент возвращаемости норма? За какой период считать коэффициент возвращаемости? Какие есть инструменты по возвращению?
Читать статью
которые нельзя упустить
5 трендов маркетинга в России на 2025 год,
Рассказываю как использовать ИИ маркетологу, почему надо e-commerce смотреть в сторону Китая, как зарабатывать в Telegram и многое интересное.
Читать статью
Pre-launch
Как получить лиды до запуска продукта?
Как вывести продукт или бренд из состояния «никто не знает» в состояние «все говорят».
Читать статью
Конверсионные воронки
Как разработать эффективную лидогенерацию для вашего бизнеса
Как выстроить воронки, какие стандартные модели воронок есть, как их считать и что не работает, если нет конверсий?
Читать статью
для продуктового маркетолога
A/B тестирование
На понятном языке рассказываю что такое a/b тестирование, как составить дизайн исследовия, правильно подобрать количество выборки и как определить, выиграл ли тест или нет.
Читать статью

Что не будет считаться рекламой и делать можно


Ситуация

Почему разрешено

Примеры


Пост о жизни компании: команда, офис, закулисье



Лайфстайл-контент, не содержит коммерческого призыва



"Сегодня в студии тестируем новый свет — вот как выглядит процесс"




Рассказываете о своих услугах без призывов и закрепов



Информирование, а не реклама


"Я — семейный психолог, работаю с тревожными запросами"



Упоминание своей сферы деятельности в профиле



Не является продвижением, а просто описанием



"UX-дизайнер

Телеграм чат-боты

E-mail стратегии"



Прайс-лист без маркетинговых формулировок



Нет рекламных слов: "скидка", "успей", "только сегодня"



"Консультация — 3000 руб.

Часовая сессия — 5000 руб."



Ссылка в шапке профиля



Допустимо, если не ведёт на акцию или конкурс



"idigityou.ru — сайт о маркетинге"



Отзыв клиента без запроса


Контент от третьего лица — инициирован не брендом



"Спасибо @yourbrand за уютное пространство!"


Ответ в директе на запрос клиента


Это персональное общение, а не массовая реклама



"Добрый день! Да, вы можете записаться на консультацию в четверг"



Анонс мероприятия в посте без закрепа и ограничений



Допустим, если нет продажного подтекста



"Буду выступать 12 октября на фестивале локального маркетинга"



Призыв к отзыву без поощрения


Сам отзыв — не реклама, и просьба его оставить — тоже



"Если был у нас — оставьте отзыв в 2ГИС 🙌"

Что будет считаться рекламой и делать нельзя



Ситуация

Почему запрещено

Примеры


Закреплённый пост с призывом купить/записаться


Закреп = реклама + коммерческий мотив


"Записывайся по ссылке - осталось 2 места!"


Пост о товаре/услуге с визуальным акцентом и призывом


Считается рекламой даже без хэштега


"Скоро в продаже! Лови скидку - по ссылке в био"


Формулировки типа «осталось 3 места», «скидка до конца месяца»


Это классические триггеры рекламы


"Успей до пятницы - потом цена вырастет!"


Упоминание другого бренда с тегом или ссылкой


Вовлечение в продвижение - реклама


"@partnerbrand - мой фаворит сезона"


Рекламная распаковка, даже без пометки


Вознаграждение или бартер = реклама


"Получила посылку от @brand - открываю вместе с вами"



Массовая рассылка в директе без запроса


Это активное продвижение товара


"Хочу предложить вам курс, который стартует завтра


Коллаборации с блогерами за бартер/оплату


С 1 сентября - под прямым запретом


"С @fashionblogделаем совместный выход — одежда @brand"


Конкурс с тегом бренда или партнёра


Является маркетинговой активностью


"Разыгрываем приз от @brand - все условия в закрепе"


Таргет через Meta Ads Manager


Подпадает под запрет платформы


"Потратил 100$ на рекламу - получил 20 лидов"


Фото клиента с логотипом, опубликованное вами


Может выглядеть как продвижение


"Спасибо за визит, вы прекрасны! ❤️ @client + лого на заднем плане"



Скачать шпаргалку
Что нужно обязательно сделать к 1 сентября в любом случае
Если вы бренд:
  • Удалите закреплённые посты с рекламой в Instagram*.
  • Перенесите активность в Telegram, ВКонтакте, Дзэн, YouTube.
  • Обновите договора с блогерами и подрядчиками (вставьте формулировку "соблюдение законодательства РФ").
  • Рассмотрите формат “сотрудник как амбассадор”.

Если вы блогер:
  • Приостановите коммерческие интеграции на Meta-платформах.
  • Удалите активные посты с рекламой или уберите явные признаки продвижения (это касается и архивных постов)
  • Переносите коммьюнити на нейтральные площадки.
  • Работайте с брендами через Telegram, VK, Дзен.
Что делать? Альтернативные стратегии
По-прежнему можно вести Instagram* :
  • Юмор, инсайты, тренды, без упоминания бренда - контент ради контента, а не продаж
  • Behind-the-scenes (без призывов и цен) - просто история — без промо
  • Актуальные “наболевшие” темы ниши - обсуждение без привязки к продукту
  • Эмоциональные истории команды - “живое”, а не “купите”
  • Инфографика, чек-листы, метафоры - если без ссылок и оферов

Telegram — ваша новая витрина
  • Создание бренд-канала: обзоры, инструкции, новости, лайфстайл.
  • Использование платного размещения в других каналах - это допустимо.
  • Формат “директ-медиа”: общение, продажи, вовлечённость - всё в одном.

YouTube и VK — для долгих историй
  • YouTube: обучающий контент, влоги, “закулисье” бизнеса - нативно и долговечно.
  • VK: брендовые сообщества, внутренняя реклама, рассылки, стримы.

Амбассадоры внутри компании
  • Включайте сотрудников в контент: инженеры, разработчики, маркетологи становятся голосом бренда.
  • Запустите программу "Лицо бренда" или “Один день в компании”.
Пример:
Пост дизайнера о своей работе: «Сделали макет баннера. Люблю такие задачи — здесь про форму и функцию»
Сторис сотрудника на съёмке: «Сегодня снимаем видео про новый продукт. Приятно быть частью такого проекта»


Превращайте клиентов в героев - вы не говорите: «Посмотрите, какой у нас классный сервис»,
а говорите: «Посмотрите, как круто справилась с задачей наша клиентка Оля с помощью нашего сервиса».
  • UGC-платформы: сбор историй, отзывов, видео — всё без оплаты, но с вовлечением.
  • Создание продуктовых сообществ, где клиенты делятся опытом.
Пример: История, как клиент сам справился с задачей, использовав ваш продукт
Кондент до и после: До — проблема, после — результат, но в фокусе клиент


Медиа на своём ресурсе - превращаетесь в собственную информационную площадку.
  • Нишевые онлайн-журналы: статьи, кейсы, экспертные обзоры
  • Подкасты, рассылки, блоги — вместо платного размещения вы становитесь площадкой.
Расширяйте контент с уровня Наш продукт/услуга до нишевого отраслевого эксперта в вашей сфере.

Креативные форматы: игра вместо рекламы
  • Квизы, сериалы, комиксы, игры — бренд вписан в сценарий, а не “продаёт”.
Пример: квест в Telegram с внедрением продукта в сюжет.

Клубы и закрытые комьюнити
  • Лояльность через доступ: приватные группы, чаты, клубы по подписке.
  • Доступ дают за покупку, регистрацию или участие в активности.

Совместные коллаборации не через реусрсы Meta*
  • Кросс-проекты с другими брендами (из той же или смежной ниши).
  • Объединённые сообщества, Telegram-альянсы, кросс‑эфиры.

SEO + контент-маркетинг
  • Укрепляйте позиции сайта и создавайте экспертный контент (гайды, кейсы, сравнения).
  • Не платите — создавайте лучшее.
Штрафы
Физические лица: 2 000 – 2 500 ₽
Должностные лица: 4 000 – 20 000 ₽
Юридические лица: 100 000 – 500 000 ₽

Штрафовать будут за каждый кусок контента, признанный рекламой.


*Ресурсы признаны экстремистскими и запрещены в РФ

Важное про маркетинг

Гибкость, честность, системность
Тренды маркетинга в 2026 году
Поколение Z и Альфа - культурные коды: честность, юмор, эскапизм. GEO - адаптируем сайты под ИИ реальность. Здесь и сейчас - дофаминовая игла современности. Тренд на базе исследований Google. Отдельно привела B2B тренды и свежий взгляд на тренды в креативе.
Читать статью
От триггера до пилота и масштабирования
Архитектура бренда как инструмент роста
Большинство бизнесов расширяют линейку по принципу "давайте попробуем, а там разберёмся". В итоге получают каннибализацию, размытый бренд и сожжённый маркетинговый бюджет. Собрала в одной статье практический фреймворк архитектуры бренда.
Читать статью
+ альтернативные стратегии присутствия для брендов. Без воды
Полная инструкция по работе в Instagram* с 1 сентября
Если внимательно изучить новый закон, то он как таковой не запрещает дальше вести сообщество и работать с коммьюнити, он по сути запрещает далее продвигать его.
Читать статью
Или что натворили Google с последним обновлением
Как ИИ меняет SEO.
ИИ в поиске забирает себе трафик, не делясь ссылками. Что это значит для SEO, бизнеса и маркетинга? По полочкам разложила новую модель пользовательского пути — и разобрала, что делать бизнесу.
Читать статью
Новый продукт под новым брендом/брендом с низким знанием.
Комплекс маркетинга при запуске нового продукта
Позиционирование, выбор целевой аудитории и каналов продвижения. На примерах Tinder, Oatly и Spotify, показала эффективные стратегии запуска, + конкретные примеры бюджетирования и структуры кампаний.
Читать статью
+ скачать полную систему метрик
Знание о бренде. Как измерить неизмеримое?
Brand awareness, Brand Recall, Top of mind - в чем разница?
Какая частота измерений основных метрик бренда.
Читать статью
И кто такие визионеры
Как создаются великие бренды
Что стоит в основе построения великих брендов, что является их скелетом и сутью и кто эти люди - визионеры, которые делают бренды великими и являются трендсеттерами.
Читать статью
Retention маркетинг
Полный гайд по возвращению пользователей
Какой коэффициент возвращаемости норма? За какой период считать коэффициент возвращаемости? Какие есть инструменты по возвращению?
Читать статью
которые нельзя упустить
5 трендов маркетинга в России на 2025 год,
Рассказываю как использовать ИИ маркетологу, почему надо e-commerce смотреть в сторону Китая, как зарабатывать в Telegram и многое интересное.
Читать статью
Pre-launch
Как получить лиды до запуска продукта?
Как вывести продукт или бренд из состояния «никто не знает» в состояние «все говорят».
Читать статью
Конверсионные воронки
Как разработать эффективную лидогенерацию для вашего бизнеса
Как выстроить воронки, какие стандартные модели воронок есть, как их считать и что не работает, если нет конверсий?
Читать статью
для продуктового маркетолога
A/B тестирование
На понятном языке рассказываю что такое a/b тестирование, как составить дизайн исследовия, правильно подобрать количество выборки и как определить, выиграл ли тест или нет.
Читать статью