Что дано на входе?
Sainsbury’s - один из ведущих супермаркетов Великобритании, ну, например, как наш Перекресток. У этих ребят есть программа лояльности под названием Nectar - как и многие, они долго и нудно собирали first-party данные от своих пользователей: что покупают, какие предпочтения, средний чек.

К 2025 году Sainsbury’s вышли на рекордную долю рынка, а CMO Mark Given стал маркетологом года по версии Marketing Week Awards с данной программой.

Что сделали?

В своей статье по трендам на 2026 год по B2B я привожу построение личного бренда основателя компании либо CEO.

Помогая выстраивать личный бренд ключевых лиц, я с командой ни один раз сталкивалась с вопросом - а если нет харизмы и навыков держать и завораживать аудиторию?

Мало того, эта харизма вообще мало кому из основателей и руководителей дана. Честно, там зачастую такой прагматичный и аналитический ум, что никуда эту харизму не пришить. Если дать инопланетянину послушать Стива Джобса, Илона Маска или Сэма Альмана - “Душнота” - скажут они на своем инопланетном и будут правы, не будь контекста за всеми отдельно взятыми выступлениями - это абсолютно анти-харизматичные люди. Что же делать?

Забирайте рабочую схему

Крупнейшее исследовательское агентство по маркетингу опросили руководителей по маркетингу из разных отраслей и попросили их расставить приоритеты в стратегии на 2026 год, вот что получилось:

Выжить в период экономической турбулентности – «для этого нужно быть гибким и адаптивным», ответило большинство.
Это значит: быстро адаптировать коммуникационную стратегию, тестировать гипотезы и еще два раза тестировать - не бояться рисковать и выходить с идеями, уметь перестраивать кампании на лету, что требует четкого и структурированного подхода к их ведению.

Программу Ozon Blogger

Сам Озон позиционирует свою рефералку как платформу для монетизации блогерского контента.

Пока платформа доступна для блогеров в Телеграм и доступна в бета-версии, даже если в канале 1 подписчик.

Но идея, считаю, отличная. Ведешь блог про технику либо моду, либо другие потребительские товары - сразу монетизируй свою деятельность.

Впервые силу HR-бренда я ощутила, когда из крупной корпорации ушла в неизвестную на рынке компанию (хотя капитализация у неё была внушительная).
Это был шок изнутри.

Ключевая ошибка 90% no-name компаний в России — непонимание, что такое HR-бренд и почему он критичен не только для найма, но и для самого бизнеса.

Что произошло?
Почти два года мы чудесным образом платим на маркетплейсах через банковские сервисы самих маркетплейсов, потому что “тупо дешевле”. Открыть счет - пару минут, скидки - значительные. Естественно, банки взвыли, оборотка упала, маржа - упала и еще - данные о покупках - т.е. cross-sale тоже отменяется.

Главный аргумент банков - непрозрачность ценообразования. Теперь цену товара по сути регулирует маркетплейс, а не классика ценообразования: себестоимость, логистика, комиссии, маркетинг и пр. Это слабый аргумент, потому что, по сути, маркетплейсы предоставляет собственную скидку, т.е. не за счет мерчантов (с утверждения самих маркетплейсов) и стимулируют покупателей заводить счета

2026 год обещает быть дерзким. Рынок, который ещё вчера осторожничал и оглядывался на западные практики, сегодня созрел для собственных правил игры - быстрых, смелых, технологичных.
Работа с Z-ми и Альфа. Почему потребитель выбирает «здесь и сейчас»,
GEO - оптимизация, как не потеряться среди AI-чатов. B2B неожиданно расцветает харизмой. Отдельно - свежие и звонкие тренды в визуале и веб-дизайне.