За последние годы доверие к традиционным рекламным каналам резко снизилось. Пользователи научились мгновенно считывать коммерческие мотивы, и сегодня аудитория скорее доверит бренду, который информирует, чем бренду, который продаёт.

Главный сдвиг - от маркетинговой коммуникации к редакционной. Бренды всё чаще выстраивают собственные медиа

Что такое Time to Market (TTM)
Это время, которое проходит от идеи до запуска продукта на рынок. Является частью стратегии GTM (страегия выхода на рынок)

Почему TTM критичен
В среднем по исследованиям McKinsey, компании, которые сокращают TTM на 20–30%, увеличивают прибыль от продукта на 30–50%.
Потому что они быстрее получают обратную связь,
быстрее адаптируются, и быстрее возвращают инвестиции.

Можно ли понять, попадешь ли ты в здоровую среду с возможностью реализации и роста либо у тебя будет toxic ад. Давайте разбираться
 ЗЕЛЁНЫЕ ФЛАГИ — где стоит работать
1. Маркетинг — часть стратегии, а не “постить в Инстаграм (запрещен в РФ)”.
Компания говорит о целях, бизнес-метриках, доле рынка, знает LTV, CAC, NPS. Ты видишь, что маркетинг встроен в продукт и продажи.
2. Решения принимаются на данных, а не на “мне не нравится синий”.
Есть аналитика, CRM, отчёты, воронки, A/B-тесты. У компании — культура проверки гипотез, а не интуиции.
3. Команда межфункциональна.
Маркетинг, продукт, продажи и бренд общаются на равных, нет «а что вы там делаете в своём SMM».

Почему продукты без контекста не летают
У любого продукта есть два слоя.
Первый — рациональный: функции, цена, преимущества.
Второй — эмоциональный: зачем он нужен людям именно сейчас, в какой культурный, эмоциональный или социальный нерв попадает.

После дерзкого ограбления в Лувре, где преступники использовали подъёмник Böcker Agilo для кражи драгоценностей на сумму около 88 миллионов евро, немецкая компания Böcker запустила рекламную кампанию с ироничным слоганом "Когда нужно двигаться быстро".

С 1 сентября любая реклама на ресурсах Meta* (Instagram* и Facebook*) на территории РФ будет считаться незаконной, нарушителей будут штрафовать. Причем, как коммерцию, так и физических лиц.

ИИ в поиске забирает себе трафик, не делясь ссылками. Что это значит для SEO, бизнеса и маркетинга? Пора признать неприятное: старое доброе SEO, где ты напихал ключей, купил пару ссылочек и попал в топ — всё. Закопали. Помянули.

Разберем подробный анализ позиционирования, выбора целевой аудитории и каналов продвижения. На примерах успешных брендов, таких как Tinder, Oatly и Spotify рассматриваю эффективные стратегии запуска.

В статье подробно разбираем систему метрик, частоту измерений и особенности оценки бренда на разных этапах развития компании.

Как стратегия бренда разворачивается в FMCG, Онлайн сервисах B2C и B2B сегменте. В этой статье я попытаюсь разобраться, что стоит в основе построения великих брендов, что является их скелетом и сутью и кто эти люди - визионеры, которые делают бренды великими и являются трендсеттерами.

Как вывести продукт или бренд из состояния «никто не знает» в состояние «все говорят». Pre-launch - редкость для российского рынка, однако, есть совершенно потрясающие примеры, как еще до официального запуска продукт может завоевать сердца и умы пользователей.

Рассказываю как использовать ИИ маркетологу, почему надо e-commerce смотреть в сторону Китая, как зарабатывать в Telegram и многое интересное.

Как разработать эффективную лидогенерацию для вашего бизнеса. Рассмотрим различные методики выстраивания конверсионных воронок для продукта и как эффективно ими пользоваться.

Какой коэффициент возвращаемости - норма? За какой период считать коэффициент возвращаемости? Какие есть инструменты по возвращению? Разбираем все нюансы возвращения пользователей в продукт.

На понятном языке рассказываю что такое a/b тестирование, как составить дизайн исследовия, правильно подобрать количество выборки и как определить, выиграл ли тест или нет.