В этом году Нобелевку по экономике получили Joel Mokyr, Philippe Aghion и Peter Howitt — за исследования о том, как инновации и “творческое разрушение” двигают экономику вперёд.

Переведём на язык бизнеса:
“Творческое разрушение” — это когда новое вытесняет старое. Когда Netflix убивает целую сеть видео-проката, когда ИИ меняет маркетинг, а ваши привычные воронки перестают работать, потому что аудитория уже в другом мире.

Поколение Z — первое, кто не видит бренды как авторитеты.
Они воспринимают компании как участников культуры, а не как «компанию с продуктом».
Если бренд не отражает их ценности — они просто пролистывают.

1. Ошибка коммуникации. Команда понимает, что говорит, но не зачем. Сообщение не считывается, потому что бренд говорит о себе, а не о боли или желании клиента. Как проверить? Если убрать логотип — останется ли смысл, понятный аудитории?
2. Ошибка позиционирования.
Бренд создаёт кампанию, которая идейно, визуально или по тону не совпадает с тем, как его уже воспринимают люди. Вспомним кампанию Pepsi — "Live For Now" с Кендалл Дженнер (2017). Маркетологи хотели показать, что Pepsi объединяет людей, приносит лёгкость и позитив даже в сложные времена. А получилоcь, что бренд попытался встроиться в дискурс социальных протестов, сделав лёгкий, глянцевый ролик, где модель вручает банку Pepsi полицейскому — и конфликт якобы решается.

Календарь осени-зимы для тех, кто дышит digital’ом, KPI и свежими инсайтами.
9–10 октября — Optimization-2025. SEO, digital-оптимизация, AI-инструменты и реальный performance.О рганизатор — Ашманов и партнёры. Туда за смыслами и точностью. Сайт: https://2025.optimization.ru/Место: Москва, Сколоково, есть онлайн Стоимость: от 15 тыс рублей

OpenAI выпустил набор более 300 шаблонов (Prompt Packs) для разных ролей — маркетинг, продукт, HR, технические и др.

И, если, промптами вы можете уже пользоваться, промпты для маркетологов лежат здесь, nо вторая новость - функцию Instant Checkout в ChatGPT  - покупки прямо в чате пока работают в неполном функционале и только в США.