Иногда запрет работает как суперсилa маркетинга. Духа бунтарства и “не как все” поглощают умы аудитории и начинается взрывной обратный эффект интереса к продукту и бренду.

Как Benetton в 1990-е годы стал рупором социальных проблем через свои рекламные кампании и попал под запрет.
Бренд использовал социально-острые темы - расизм, СПИД, войны - в своих рекламных кампаниях. Многие СМИ считали их «слишком провокационными» и запрещали к публикации.

Когда у вас встает вопрос о том, чтобы оптимизировать рекламную кампанию, в первую очередь у вас перед глазами должны быть целевые метрики, под которые вы ее оптимизируете.
Еще перед началом кампании должны быть (здесь представлены основные, ориентируйтесь под свой продукт):
*CPA (Цена за действие)
*CTR (Цена за клик)
*CPM (Цена за 1000 показов)
*CR (Коэффициент конверсии)
*СPI (Цена за установку для моб. приложений)
*LTV (пожизненная стоимость клиента)

Уже начали планировать 2026 год? Скоро сделаю самые актуальные направления, которые нужно учесть в своей стратегии в приходящем году, а пока давайте посмотрим, что значимое произошло в маркетинге в 2025 г. в мире.

За последние годы доверие к традиционным рекламным каналам резко снизилось. Пользователи научились мгновенно считывать коммерческие мотивы, и сегодня аудитория скорее доверит бренду, который информирует, чем бренду, который продаёт.

Главный сдвиг - от маркетинговой коммуникации к редакционной. Бренды всё чаще выстраивают собственные медиа

Что такое Time to Market (TTM)
Это время, которое проходит от идеи до запуска продукта на рынок. Является частью стратегии GTM (страегия выхода на рынок)

Почему TTM критичен
В среднем по исследованиям McKinsey, компании, которые сокращают TTM на 20–30%, увеличивают прибыль от продукта на 30–50%.
Потому что они быстрее получают обратную связь,
быстрее адаптируются, и быстрее возвращают инвестиции.

С 1 сентября любая реклама на ресурсах Meta* (Instagram* и Facebook*) на территории РФ будет считаться незаконной, нарушителей будут штрафовать. Причем, как коммерцию, так и физических лиц.

ИИ в поиске забирает себе трафик, не делясь ссылками. Что это значит для SEO, бизнеса и маркетинга? Пора признать неприятное: старое доброе SEO, где ты напихал ключей, купил пару ссылочек и попал в топ — всё. Закопали. Помянули.

Разберем подробный анализ позиционирования, выбора целевой аудитории и каналов продвижения. На примерах успешных брендов, таких как Tinder, Oatly и Spotify рассматриваю эффективные стратегии запуска.

В статье подробно разбираем систему метрик, частоту измерений и особенности оценки бренда на разных этапах развития компании.

Как стратегия бренда разворачивается в FMCG, Онлайн сервисах B2C и B2B сегменте. В этой статье я попытаюсь разобраться, что стоит в основе построения великих брендов, что является их скелетом и сутью и кто эти люди - визионеры, которые делают бренды великими и являются трендсеттерами.

Как вывести продукт или бренд из состояния «никто не знает» в состояние «все говорят». Pre-launch - редкость для российского рынка, однако, есть совершенно потрясающие примеры, как еще до официального запуска продукт может завоевать сердца и умы пользователей.

Рассказываю как использовать ИИ маркетологу, почему надо e-commerce смотреть в сторону Китая, как зарабатывать в Telegram и многое интересное.

Как разработать эффективную лидогенерацию для вашего бизнеса. Рассмотрим различные методики выстраивания конверсионных воронок для продукта и как эффективно ими пользоваться.

Какой коэффициент возвращаемости - норма? За какой период считать коэффициент возвращаемости? Какие есть инструменты по возвращению? Разбираем все нюансы возвращения пользователей в продукт.

На понятном языке рассказываю что такое a/b тестирование, как составить дизайн исследовия, правильно подобрать количество выборки и как определить, выиграл ли тест или нет.